珠宝营销策划方案

[优]珠宝营销策划方案9篇

　　为了确保事情或工作得以顺利进行，就常常需要事先准备方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。我们应该怎么制定方案呢？下面是小编帮大家整理的珠宝营销策划方案，仅供参考，大家一起来看看吧。

珠宝营销策划方案 篇1

　　一、活动主题：

　　珠宝十周年庆，浓情献礼，诺爱一生系列，美钻特价促销，寓意：永恒承诺，钟爱你一生一世

　　二、活动时间：

　　20xx年xx月xx日至20xx年xx月xx日

　　三、活动说明

　　圣诞节、元旦这两个节日没有特定的消费群体，且活动的持续有效期较长，价格战无疑是争取消费者的方法。采用节日期间推出特定款超低特价的商品增加柜台前的人气，从而可以吸引跟多的消费者。

　　四、货品说明：诺爱一生系列美钻

　　款式风格：均以经典、高贵、简单、优雅、大方

　　销售对象：首饰名称寓意非常适合新婚佳人选购，款式风格同样也适合大众消费者佩戴，所以适销对象广泛。

　　主钻定位：10分，15分，20分，款式共10款(10分五款，15分三款，20分两款)

　　活动地点：珠宝全国各地专店

　　五、活动主题：

　　恒久钻石见证美满婚姻

　　六、活动背景及目的：

　　随着珠宝形象代言人、影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的'问题上，人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。

　　钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款信守系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过恒久这一宣传点将钻石和婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的`钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大珠宝的知名度和美誉度，提高珠宝的品牌情感附加值。

　　七、活动形式：

　　(1)三年之约：

　　我们签约的形式担保凡购买珠宝信守系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的三年之约策划书。如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还(在钻饰无损情况下)；

　　注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款(在购买前协议离婚者不在退款范围之内)。

　　(2)牵手十年：

　　凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得珠宝送出的精美婚庆纪念首饰，而且会在婚庆纪念日获得珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加珠宝举办的各种联谊活动等等。

珠宝营销策划方案 篇2

　　一、活动背景

　　为了能更好的利用母亲节传达情感文化，增进消费者对“xx珠宝”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“xx珠宝”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“母亲节”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指名购买率的营销目标。

　　二、目的'

　　1、为天下所有的母亲送一份真诚祝福

　　2、带动xx店内产品销售

　　3、承载xx品牌“万种情怀，由我表达”的品牌使命

　　4、传递传统婚姻观念，确立xx珠宝婚庆市场第一珠宝品牌的市场地位

　　三、主题

　　感恩母亲，珠宝传情！

　　四、目标市场

　　迎合目标消费群心理，满足情感需求。

　　目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的人士。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。

　　五、活动时间

　　20xx年5月11日—5月14日

　　六、活动内容

　　1、凡活动期间光临xx珠宝店的顾客，均可领取康乃馨一枝。

　　2、在xx店内消费满5000元以上（折后价），xxx婚纱影楼为您的父母免费拍摄婚纱照一套（执行方式：可在当地联合一家婚纱影楼，另外设计一套简单的婚纱照系列，并以“献给母亲的爱”为套系名称。）

　　3、结婚13周年以上的母亲，可凭相关证件，到xx珠宝领取精美礼品一份。（名额有限，赠完为止），并可享受折上8.8折优惠。

　　七、宣传方式

　　1、城市主要街道悬挂“母亲节”内容条幅。

　　5月11日~13日，在城市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以“xx珠宝”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节”，形成浓厚的节日气氛。

　　2、发送“母亲节”亲情短信；短信发送活动内容。

　　5月11日~13日，以“xx珠宝”的名义，向“xx珠宝”新老顾客发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月13日是“母亲节”，以情感交流打动消费者。5月9日、10日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月11日～13日“xx珠宝”的活动内容，以及开展活动的主要地点。

珠宝营销策划方案 篇3

　　一、活动时间：

　　6月10日——6月18日

　　二、活动主题：

　　端午节“链”结顾客心

　　三、活动内容：

　　1、“链”结顾客心：6月10日——6月18日，凡购买3000元以上加51元钱即送18K链一条(素金不参与优惠活动)

　　2、端午节旧饰换新颜：在端午节期间，顾客可将以前的的首饰拿到xx珠宝专卖店/柜换取新的首饰，只收取加工费，同时免费提供清洗服务(非xx珠宝店/柜购买的钻饰也可参加)，使所有首饰“旧貌换新颜”。

　　四、活动宣传与推广

　　1、在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《端午节‘链’结顾客心》，内容包括“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”等活动的参与细则；

　　2、在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做“端午节‘链’结顾客心”、“端午节旧饰换新颜”活动的.意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　　3、在店前做好活动宣传海报或X展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　　五、活动控制与评估

　　1、在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录；

　　2、活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至xx珠宝推广总部品牌规划部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　　六、活动经费预算

　　1、宣传费用约3000元；

　　2、展架：85元；

　　3、总计：3000+85=3085元。

珠宝营销策划方案 篇4

　　一、活动背景：

　　龙凤珠宝开业二周年店铺周年庆祝活动。

　　二、活动目的

　　1、提升品牌知晓度，美誉度，信誉度

　　2、提高产品销售量

　　三、活动主题

　　“缤纷六月‘惠’集龙凤”

　　四、活动时间

　　20xx年6月X日

　　五、活动地点

　　xx龙凤珠宝店

　　六、活动内容

　　1、活动期间，买黄金送黄金！

　　全场素金、黄金镶嵌类满3000即增黄金1克；满6000送黄金2克；满9000送黄金3克。

　　2、买钻石、银饰、玉器送金又送银！

　　买钻石镶嵌类、玉器、银饰满1000即送黄金0。5克再送纯银项链一条；满3000即送黄金1克再送纯银项链一条；满5000即送克黄金2克再送儿童银镯一只（重量控制在10克内）

　　3、买珠宝送全家福、写真照、宝宝艺术照！

　　活动期间全场珠宝消费满20xx送高档影楼全家福照艺术照一套（价值288元），满5000送高档影楼个人写真或宝宝艺术照一套（价值688），满10000送高档影楼婚纱照一套（价值3888元）

　　4、会员大福利，预存返现金！

　　活动开始前会员预存超值返现，凡在活动前预存现金，活动当天镶嵌类珠宝首饰1000当做1200花，20xx当做2500花。注：活动三不与活动一、二叠加使用

　　★凡凭“龙凤珠宝”20xx年6月前的任何首饰票据在活动期间购买珠宝首饰可享受原有优惠基础上满1000元减现金10元；满20xx元减20元的优惠。满1000即送会员卡一张，满5000即送VIP卡一张。

　　★凡到店顾客均有精美小礼品（水晶手链、玉石平安扣）赠送

　　（备注：带星号可不采纳，属于辅助活动，具体活动的'消费满赠额度及所赠物品根据具体店铺销售情况调整）

　　七、活动准备

　　1、买赠准备：黄金买赠可送黄金转运珠，克数必然不会正好等于赠送克数，形成二次隐性消费。

　　2、配套饰品准备：因活动中有买送银链，当天店内可设置特价银吊坠，配套消费。夏天项链类销路较好。

　　3、宣传材料准备：宣传单页、店内吊旗、宣传海报、活动宣传、音频资料。“豪礼享不停，精彩六月，约‘惠’龙凤！”作为广告语，以店庆为主题做主推产品及店庆促销单张，正面活动广告语，背面为活动内容。单张正面即可作为吊旗。

　　4、形象场景布置：店内悬挂吊旗、花球营造店庆气氛，店内适当位置添加形象气球（印龙凤店名的气球），凡进店小孩即送形象气球；音响循环播放活动内容、喜庆歌曲、店门口放置促销优惠易拉宝吸引顾客；有条件可在店门口设置拱门（彩虹门），增加店庆效果。

　　5、人员准备：提前确定各人员负责事项，落实到人，将活动内容下发店内人员，所有人员做到了解当天活动内容及职责，确保活动当天现场不混乱。

　　6、前期宣传：散发宣传彩页，店前宣传海报，主干道彩旗，车载广告宣传。

珠宝营销策划方案 篇5

　　一、活动时间：

　　5月31日-6月2日

　　二、活动主题：

　　凯福“金粽”钜惠

　　三、活动区域：

　　恒晖一楼、直营店、加盟店

　　四、 活动目的：

　　1、借助端午节三天小长假进行促销活动，提高品牌知名度。

　　2、提高目标消费者心目中的形象。

　　五、活动内容：

　　1、 凯福“金粽”钜惠(省市)：

　　5月31日-6月2日凡购买xx元以上，加xx元钱即送绒沙金粽摆件一个。

　　2、 端午节旧饰换新颜：

　　5月31日-6月2日，顾客可将以前的首饰拿到凯福珠宝专卖店/柜换取新的首饰，只收取加工费xx元/克，同时免费提供清洗服务(非凯福品牌换金也可参加)，使所有首饰 “旧貌换新颜”。(仅限有以旧换新门店)

　　3、 端午节黄金大放价：

　　5月31日-6月2日，黄金放价三天，全城超低价，每克直降xx元。

　　4、 圆梦钻石柜：

　　设立 “圆梦钻石柜”，即对部分钻饰和翡翠超值价销售，最低价xx元，圆顾客一个超值钻石梦。

　　六、 活动宣传与推广

　　(1)在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《凯福“金粽”钜惠(省市)》，内容包括凯福“金粽”钜惠(省市)、端午节旧饰换新颜、 端午节黄金大放价等活动信息；

　　(2)在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做凯福“金粽”钜惠(省市)、端午节旧饰换新颜、 端午节黄金大放价活动的'内容、各地专店/柜地址及电话的详细广告。

　　(3)在店前做好活动宣传海报或X展架，在柜台安排活动咨询员并设立咨询电话方便顾客咨询；

　　七、 活动控制与评估

　　1、在活动中做好顾客咨询及到达人数、活动参加人数、购买人数、销售额等做好详细记录；

　　2、活动后期做好活动将以上数据及媒体投放频次、代理商反馈意见等收集至凯福珠宝推广总部品牌部做好活动评估、总结，以便提供更好的营销服务给加盟伙伴。

　　八、 活动细则

　　1、活动期间各加盟商需自行计算满xx元加xx元送绒沙金粽摆件一个。(绒沙金粽由总部统一采购加盟商直接从公司采购。素金可不参加)

　　2、活动期间端午节旧饰换新颜工费xx元，需要各加盟店自行制定。

　　3、黄金三天全城超低价，各加盟商需自行计算直降xx元。并将金价以标价牌形式放置柜台明显位置。

　　4、圆梦钻石柜，需将特价牌放置钻饰，翡翠特价专柜当中。

　　九、活动方案时间节点：

　　1、活动策划5月7-8日；

　　2、各部门沟通意见请于5月9-10日反馈与品牌部董冰冰；

　　3、活动方案修改5月11日完成；

　　4、物料设计5月12-16日完成；

　　5、方案及物料设计稿件发各部门5月17日；

　　6、各部门通知客户情况确定各店均已落实5月18-20日完成；

　　十、活动物料：

　　1、黄金标价牌

　　2、促销台卡

　　3、促销展架

　　4、圆梦钻石柜台卡

　　5、促销吊旗

珠宝营销策划方案 篇6

　　一、活动时间：

　　9月x日-10月x日

　　二、活动主题：

　　八喜同庆xx燃情

　　三、活动内容

　　1、抢购一重喜：

　　活动期间每天上午9点到12点，数款情侣对戒和部分精美首饰按国庆酬宾特价999元发售，每人限购一款，12点后回复原价销售。

　　2、红包二重喜：

　　活动期间购买钻饰满1800元以上的顾客均可凭小票参加＂红包大惊喜＂大抽奖活动，即可当场获得抽取的红包中卡片的现金，100%中奖，奖项设置如下：

　　一等奖：现金500元红包，让您找到捡钱的感觉。

　　二等奖：现金100元红包，让您买到超值的首饰。

　　三等奖：现金20元红包，让您省下回家的交通费。

　　3、寻宝三重喜：

　　来店顾客无论购买与否都可参加＂国庆寻宝＂活动，参与方法是在店内首饰标签处寻找＂国庆宝箱＂字样的卡片，凭卡片兑换宝物，宝物是价值388元18k项链一条，共免费送出五个宝物（数量可调整）。

　　4、复购四重喜：

　　如顾客以前在本店已经购买过珠宝首饰，则在活动期间再次购买镶嵌类钻石饰品＂每1000元优惠101元＂的惊喜复购价。

　　5、团购五重喜：

　　如顾客与其亲友在活动期间同一天一起购买镶嵌类钻饰，则可享受团购优惠，优惠办法是两人都可享受＂购1000元即送100元现金＂的'特大优惠。

　　6、新人六重喜：

　　凡购买镶嵌类首饰2800元以上的新人凭购物发票即可获得流行婚纱或新娘中式礼服一套（或指定婚纱影楼888元摄影券一张）。

　　7、返券七重喜：

　　凡购买即送100元现金券，现金券可下次购买镶嵌类钻饰或翡翠时冲抵现金。

　　8、国庆八重喜：

　　凡10月1日出生、身份证中有＂101＂（连号）、手机号码中有数字＂101＂的顾客购买钻饰1800元以上即优惠101元（素金不参与优惠活动）。

　　四、活动宣传推广策略

　　（1）9月x日、10月xx日各刊登一期报纸广告（1/8-1/4版），主题是《八喜同庆xx燃情》，介绍所有促销优惠内容。

　　（2）印制活动宣传页20xx份在9月x日起派发。

　　（3）在店内设活动宣传的x展架或户外喷绘，主题是《八喜同庆xx燃情》，介绍所有促销优惠内容。

　　（4）9月xx日起通知老顾客和会员参加活动。

珠宝营销策划方案 篇7

　　一、活动时间：

　　20xx年8月14日—8月16日

　　二、活动主题

　　会说情话的玫瑰——xx珠宝传递你的爱

　　三、活动背景：

　　每逢佳节倍思亲，20xx年8月16日（节）好节相连，情人节是表达爱情的机会，人们这个时候最多想到的就是自己的爱人或情人，人们会想到送鲜花给爱人或情人，同时还会买礼物（如珠宝、化妆品等等），所以我们就迎合了这种心理，特意推出新颖别致的礼品——会说情话的玫瑰，让人们在送礼物的同时用会说情话的玫瑰表达对爱人或情人的爱和感谢等情话，使xx珠宝附着上情感的含义，以情感诉求打动广大消费者的心，以情感营销取胜。

　　四、活动目的：

　　1、通过此次活动增加情人节期间卖场人气；

　　2、提高xx珠宝品牌在当地知名度，抢占市场份额；

　　3、进一步提高xx珠宝的品牌美誉度，以利于长期推广销售。

　　五、活动内容：

　　1、造势活动：

　　（1）8月9日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，主题是《会说情话的玫瑰——xx珠宝传递你的爱》；

　　（2）各地加盟商在各地电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的'详细广告。

　　2、柜台促销：

　　凡在xx珠宝专店/柜买满1000元即送"会说情话玫瑰花"一朵，此活动是为了使人们在情人节来表达对爱人的爱恋和感谢等，主要是用"会说情话玫瑰花"录制人们在平时不好意思对爱人或情人说出口的情话和感谢的甜言蜜语，之后连同珠宝一起送出，使爱人或情人获得尊贵的钻石的同时又得到一份情感的精神馈赠。

　　3、新款上市：

　　总部将有一系列的打动人们深层情感的新款钻饰（主要是"信守"、"善美"系列）同时发售，与本次活动一起在情感上打动顾客，与活动一起相得益彰的使本次"情感营销"取得全面的成功。

　　六、活动宣传与推广

　　（1）在店前做好宣传海报、xx展架，在柜台安排咨询活动咨询员并设立活动咨询电话方便回答顾客对系列活动咨询；

　　（2）网络推广：联合当地网站做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动，以新闻事件的形式做好"造势"宣传；

　　（3）各加盟伙伴注意与当地报纸媒体记者联系，注意做好活动报道工作，以达到长期宣传品牌和长期促进销售的目的。

　　七、活动经费预算

　　xx元

珠宝营销策划方案 篇8

　　一、活动思路

　　x月xx日是情人节，情人节已经成为情侣必过的节日之一。

　　珠宝行业作为情人节主力商品之一，借情人节的巨大商机给钻饰节带来一个好的开端。

　　二、活动时间

　　x月x号—x月xx号

　　三、活动主题

　　爱你一世，真爱相伴

　　四、活动内容

　　凡进店购物者送玫瑰一支，成交顾客送一个红包（价值xxx元的抵扣卷）

　　1.“爱你一世，缘定今生”倾力为您打造不用您操心花钱的高雅且浪漫婚礼。

　　凡在本店购买情侣对戒第二件半价

　　凡在本店购买其它钻石饰品3700元送价值元定制婚纱一套

　　凡在本店购买其它钻石饰品5700元送价值元浪漫结婚照一套

　　凡在本店购买其它钻石饰品17000元送价值元蜜月双人游

　　2.“爱我、你敢承诺多久？”见证你们的爱，让爱保值、让爱升华。

　　凡活动期间来店购买钻石饰品，均可参与“爱的承诺”活动，写下爱的誓言。并签下双方的.真实姓名及盖上手印。

　　珠宝公司承诺：四年后可凭相关证件我公司按原价回收所购产品，如不愿回收，可赠送一件价值元饰品。可续签承诺书，六年后来店，可得到原产品价格一半的钻石饰品。

　　3.“浪漫佳节，金玉良缘”

　　活动期间黄金冰点价0利润惠动全城，翡翠、银饰品买x元送x元

　　4.“情人节抢购会”

　　活动期间，每天13点14分到下午2点14分举办一场特价金镶玉抢购会，原价元和元的高档千足金金镶玉，只卖xx元和xx元，每场抢购会两款各卖13件和14件，限时抢购，售完为止。

珠宝营销策划方案 篇9

　　一、活动背景

　　国庆节是继中秋节之后又一个销量高峰，借此机会开展促销活动，刺激消费者，拉动销量，并加强公司外在形象。

　　二、活动主题

　　用心连成全家福，有心就幸福。强调对家庭的重视。

　　三、活动时间

　　x月x日至x月x日

　　四、活动形式

　　1、赠送

　　2、有奖销售

　　五、活动内容

　　1、凡是在活动期间购买本店2880元以上珠宝，即可获得全家福金饰系列其中的父亲金戒。

　　2、凡是在活动期间集齐全家福金饰系列五款产品，即可获得中秋大礼，全家福翡翠牌。

　　3、凡是在活动期间在本店消费金额达到1500元起的`，即可获得会员金卡，享受折上折的待遇。

　　4、凡是在活动期间在本店购买珠宝或是集有以往本店1500元以上消费xxx即可参加国庆大抽奖。

　　六、活动宣传

　　1、提前造势，做好宣传。

　　2、报纸、电视台、书店、宣传彩页组合宣传。

　　3、店面布置要符合主题气氛。

　　七、活动预算

　　xx元

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